Better Writing
Leave a Comment

Content là “vua” thì content dạng long-form là “vua của vua”: tại sao và viết thế nào?

Nội dung dạng long-form cho cả người đọc lẫn công cụ tìm kiếm ngầm hiểu rằng bạn là chuyên gia trong lĩnh vực của bạn. Bài viết này cung cấp lý do vì sao bạn cần đầu tư cho nội dung dạng long-form.

Nội dung chính:

  • Nội dung dạng long-form là gì?
  • Tại sao cần tạo ra nội dung long-form?
  • Tại sao cần đầu tư vào dạng nội dung long-form?
  • Những loại nội dung long-form hiệu quả nhất
  • Cách viết nội dung long-form cơ bản
  • Một số mẹo hữu ích khi viết nội dung long-form

Nội dung dạng long-form là gì?

Nội dung long-form thường có độ dài khoảng 1200 chữ trở lên, lý tưởng là 2000 chữ cho một bài website nhưng cũng có thể độ dài lên tới 10,000 chữ tùy thuộc vào thể loại và kênh đăng tải. Nó có thể bao gồm blog, báo cáo, white paper, ebook, podcast và video script…

Nội dung long-form giúp bạn thể hiện chuyên môn của bản thân và cải thiện thứ hạng của kết quả tìm kiếm. Đây cũng là bài tập lớn mà các học viên khóa coaching Trở thành Freelance Writer của mình bắt buộc phải hoàn thành trước khi kết thúc khóa học.

Tuy nhiên, khi viết nội dung long-form thì cũng đừng quá tập trung vào mục tiêu về số chữ, dung lượng. Mục tiêu của bạn nên là tạo ra, mang tới các thông tin giá trị, chất lượng tới độc giả.

Tại sao cần tạo ra nội dung long-form?

Như mình đã nói ở trên, viết nội dung long-form cho phép bạn thể hiện bản thân như một chuyên gia trong ngành. Cho dù bạn tự viết hay thuê người khác viết, nội dung long-form không chỉ có ích ở khía cạnh mang lại nội dung hữu ích thiết thực với độc giả hiện tại mà còn giúp bạn thu hút độc giả hoàn toàn mới tới trang web, tạo ra một lượng khách hàng tiềm năng mới.

Tại sao cần đầu tư vào dạng nội dung long-form?

Những lợi ích lớn nhất khi viết nội dung long-form đó là:

  • Nó giúp bạn thể hiện chuyên môn trong ngành của mình
  • Nó giữ chân người đọc ở lại lâu hơn trên website của bạn
  • Nó dẫn tới tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn
  • Nó cải thiện thứ hạng tìm kiếm
  • Nó tạo backlinks và lưu lượng truy cập hoàn toàn tự nhiên
  • Nó nhận được nhiều tương tác, chia sẻ hơn và có khả năng viral hơn
  • Nó giúp mọi người dễ dàng tham gia danh sách email hoặc subscribe bạn hơn
  • Được nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi viết và tương đối khác biệt với hằng hà sa số các loại nội dung khác, nó sẽ giúp bạn dễ dàng nổi bật hơn
  • Nó giúp bạn tiết kiệm chi phí

Nó giúp bạn thể hiện chuyên môn trong ngành của mình

Nội dung dạng long-form thường phải được nghiên cứu kĩ lưỡng, tỉ mỉ, chất lượng cao để mang lại giá trị thực sự và tạo dựng niềm tin của độc giả, cho dù họ là khách hàng, các nhà đầu tư hay người tiêu dùng…

Viết những nội dung như các dạng báo cáo, hướng dẫn chi tiết, white paper, blog cho các lãnh đạo… đã được chứng minh là rất hiệu quả để thể hiện sự chuyên nghiệp và kiến thức chuyên môn. Càng nhiều người đọc nội dung bạn viết, họ càng biết nhiều hơn và cảm thấy tin tưởng bạn.

Ebook Landing Page Examples Used by Today's Best Brands

SEMRush là một ví dụ về một thương hiệu sản xuất rất nhiều nội dung long-form hiệu quả, chất lượng và thiết thực – qua đó tạo dựng được sự tin tưởng và ảnh hưởng tích cực tới khách hàng.

A screen capture of SEMRush's downloadable ebook "Online Reputation Management Checklist: 7 ways to use mentions"

Nó giữ chân người đọc ở lại lâu hơn trên website của bạn

Nội dung dài hơn = cần nhiều thời gian hơn = độc giả ở lại lâu hơn trên website của bạn.

Từ năm 2012, WordStream đã thử nghiệm các bài viết dạng dài trong nỗ lực cải thiện số liệu tương tác của người dùng. Và kết quả cho thấy là nội dung long-form giúp tăng gấp 3 lần thời gian trung bình trên web. Một số bài dài nhất cũng chứng minh là thành công nhất.

Các bài viết long-form cũng giúp bạn có thể chèn nhiều link liên kết nội bộ hơn, giúp người đọc ở lại web lâu hơn. Bạn có thể tạo ra một loạt bài viết hướng dẫn long-form và mỗi bài này lại liên kết tới nhiều bài viết khác của bạn.

Long Form Content generates more backlinks then short term blog posts

Bằng cách lôi kéo bạn tiếp tục đọc các bài viết khác trong blog, thương hiệu đó giữ người đọc trên web lâu hơn và cũng cho thấy rằng, bạn đang trở nên quan trọng với họ.

Nó dẫn tới tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn

Với định dạng dài hơn, bạn có nhiều không gian hơn để thuyết phục người đọc mua sản phẩm dịch vụ của mình. Nội dung long-form cung cấp cho bạn cơ hội trả lời mọi câu hỏi thắc mắc của khách hàng và lý do vì sao họ nên chọn bạn thay vì đối thủ của bạn. Do vậy, một điều hợp lý là nội dung long-form sẽ mang tới tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Thử nghiệm được thực hiện bởi Highawn Marketing để xem loại nội dung nào trên web mang tới đăng ký nhiều nhất đã cho thấy nội dung long-form dẫn tới tỷ lệ chuyển đổi là 37% so với những phiên bản ngắn hơn.

Highawn nhận thấy các trang có nội dung long-form hoạt động tốt hơn nhiều các trang chỉ có các bài viết ngắn.

Crazy Egg cũng đã thực hiện thử nghiệm A/B Testing tương tự, thiết kế lại page dài hơn 20 lần control page và landing page dài đã mang tới tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 30%.

Đây không phải là trường hợp cá biệt. Các chuyên gia nội dung của Curata cũng nhận thấy các bài blog dạng dài, về tổng thể, mang tới số lượng khách hàng tiềm năng cao gấp 9 lần so với những bài ngắn.

Nó cải thiện thứ hạng tìm kiếm

Ngày càng có nhiều nghiên cứu cho thấy các công cụ tìm kiếm bao gồm Google yêu thích và ưu tiên cho các bài viết dài hơn là bài ngắn. Tất nhiên, độ dài không tự nó cải thiện được hiệu suất của công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, nó tạo điều kiện để tạo ra những yếu tố ảnh hưởng tới thứ hạng tìm kiếm, như là chất lượng nội dung và tính tòan diện.

Nội dung dài hơn cũng làm tăng khả năng xuất hiện các từ khóa dài trên trang của bạn và điều này đóng góp cho lưu lượng truy cập mà không cần bạn phải trả thêm tiền. Bởi vì các truy vấn tìm kiếm từ khóa dài đang gia tăng theo xu hướng người tìm kiếm nhập câu hỏi đầy đủ vào ô tìm kiếm thay vì từ khóa.

Theo công ty SEO SerpIQ, độ dài trung bình của 10 kết quả trang công cụ tìm kiếm hàng đầu là các bài viết hơn 2000 chữ.

5 Bad SEO Content Tactics You Should Have Abandoned Already

Nó tạo backlinks và lưu lượng truy cập hoàn toàn tự nhiên

Tạo backlinks là một trong những cách hiệu quả nhất để tăng lưu lượng truy cập mà không phải trả tiền. Xây dựng backlinks là một phần quan trọng trong chiến lược SEO hiệu quả. Vậy làm thế nào để có được backlinks chất lượng? Bằng cách tạo và quảng bá nội dung có liên quan, chất lượng cao, dẫn đầu ngành. Tất cả sẽ tốt hơn nữa nếu như bạn có dữ liệu, trích dẫn, đồ họa hoặc nghiên cứu độc đáo mà không ai có.

Nội dung long-form có xu hướng nhận được nhiều backlinks chất lượng cao hơn vì nó toàn diện hơn. Kết quả là nó cung cấp cho những người sáng tạo nội dung nhiều giá trị hơn bằng cách hợp nhất một số lượng lớn thông tin ở cùng một chỗ.

Nó nhận được nhiều tương tác, chia sẻ hơn và có khả năng viral hơn

Ngoài việc thống trị trang đầu trên kết quả tìm kiếm, những nội dung long-form còn được chia sẻ nhiều hơn. QuickSprout đã thực hiện một nghiên cứu và thấy rằng các bài dài hơn nhận được lượt đọc tới 68,1% trên Twitter và 22,6% trên Facebook so với các bài ngắn.

The Science Behind What People Love to Share on Social Media
How to Create Viral Content

Trong thực tế, khi phân tích hiệu suất của 100 triệu bài viết, BuzzSumo đã nhận thấy nội dung càng dài thì càng có nhiều lượt chia sẻ. Bài trong khoảng từ 3000 – 10000 chữ có lượt share trung bình nhiều nhất, và nhiều nhất trong số đó là khoảng 8859 chữ.

Ryan Deiss And Digital Marketing Post Penguin 4.0 - Ardor Media ...

BuzzSumo cũng nhận thấy các bài đăng có tiêu đề từ 8-15 chữ có được nhiều lượt chia sẻ nhất trên Facebook và LinkedIn. Tất nhiên, số lượng chữ và ký tự lý tưởng trong tiêu đề sẽ thay đổi tùy theo nền tảng và phương tiện.

Tiêu đề có nội dung giải thích/viết về xu hướng thường nhận được nhiều lượt chia sẻ nhất.

CoShedule cũng từng có một báo cáo tương tự về số lượng từ được coi là lý tưởng nhất cho tiêu đề: 16-18 chữ.

What Really Is The Best Headline Length?

Nó giúp mọi người dễ dàng tham gia danh sách email hoặc subscribe bạn hơn

Nếu nội dung của bạn thực sự có giá trị, nhiều khả năng khách hàng sẽ sẵn sàng để lại email để đăng ký vào danh sách gửi email của bạn, một cách tự nguyện.

Đây là ảnh minh họa cho một hình thức đăng ký email, dùng để tải bản pdf xuống.

6 Ecommerce Exit-Intent Popup Platforms for Email List Building
The Psychology of Popups in Email Marketing

Nội dung có giá trị khuyến khích họ muốn kết nối và cập nhật thông tin với bạn nhiều hơn, cũng có nghĩa là bạn có thể tiếp thị với họ qua email.

Nội dung có thể tải xuống (hay còn gọi là downloadable/gated content) là một cách hiệu quả để phát triển danh sách email khách hàng của bạn.

Được nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi viết và tương đối khác biệt với hằng hà sa số các loại nội dung khác, nó sẽ giúp bạn dễ dàng nổi bật hơn

Số lượng nội dung dưới 1000 chữ hiện nay đang nhiều gấp 16 lần so với các nội dung dài trên 2000 chữ. Hầu hết các doanh nghiệp có vẻ chưa thực sự quan tâm đầu tư và có tài nguyên lẫn chi phí cho những nội dung được nghiên cứu thực sự kỹ lưỡng và chuyên sâu. 60% các content marketers nói rằng vấn đề lớn nhất của họ là làm sao để tạo ra được một nội dung hấp dẫn.

Theo Curata, chỉ có 18% các công ty có blog có độ dài các bài trên 750 chữ – một khoảng cách khá xa so với độ dài trung bình trên các trang nhất của Google. Đây chính là cơ hội cho những công ty và thương hiệu nào thực sự sẵn sàng muốn đầu tư vào nội dung dài hạn để thực sự bứt phá và nổi bật hơn.

Những trang web về tin tức kinh doanh nổi tiếng như Quartz cũng từ chối các bài viết dưới 800 chữ. Họ cho rằng độ dài này quá phổ biến và có quá nhiều trang web khác cũng có định dạng tương tự.

Nó giúp bạn tiết kiệm chi phí

Tạo ra nội dung long-form có chất lượng cao có thể đòi hỏi nhiều thời gian và tài nguyên của bạn. Tuy nhiên, nó thực sự xứng đáng trở thành một hạng mục thường xuyên trong các chiến lược content marketing và trích một phần ngân sách tiếp thị của bạn. Nếu hiệu quả, chi phí tạo nội dung sẽ được bù đắp bởi lưu lượng truy cập, số khách hàng tiềm năng.

Theo DemandMetric, khoảng 90% các tổ chức sử dụng tiếp thị nội dung và có xu hướng phân bổ tối thiểu 25% cho việc tạo ra các nội dung chất lượng cao dạng long-form. Quan trọng là chi phí tiếp thị nội dung tiết kiệm hơn khoảng 62% so với tiếp thị truyền thống, trong khi có thể tạo ra lượng khách hàng tiềm năng cao hơn 3 lần.

Một báo so của HubSpot năm 2018 cho thấy các công ty tiết kiệm trung bình 20,000$ mỗi năm nhờ đầu tư vào tiếp thị nội dung.

Cách đây 1 năm mình cũng từng có cơ hội xây dựng và phát triển một tài liệu long-form cho một chuỗi trung tâm giáo dục có yếu tố nước ngoài tại Việt Nam. Tài liệu này dài 3500 chữ, có nội dung hữu ích dành cho các phụ huynh có con trong độ tuổi chuẩn bị vào lớp 1. Tài liệu này đã nhận được hơn 5000 lượt đăng ký email cho nhãn hàng chỉ trong 3 ngày và tỉ lệ chuyển đổi (mua khóa học) đạt gần 10%.

Nếu bạn và nhãn hàng quan tâm tới dịch vụ viết content long-form (blog posts, case studies, ebooks… trong các lĩnh vực về giáo dục, parenting, child development/child psychology, content marketing), có thể liên hệ với mình nếu muốn thảo luận thêm về chiến lược và cách thức triển khai các nội dung dạng này. Với hơn 10 năm làm việc trong lĩnh vực truyền thông tiếp thị và 5 năm học/làm việc liên quan tới Tâm lý học trẻ em, mình có thể giúp các thương hiệu/doanh nghiệp định hướng nội dung và triển khai các nội dung dạng long-form hiệu quả.

Những loại nội dung long-form hiệu quả nhất

Có nhiều loại nội dung long-form khác nhau, trong phần này mình chỉ liệt kê một số loại phổ biến nhất.

  1. Dạng hướng dẫn chi tiết (từng bước) giúp độc giả hiểu các khái niệm, nhiệm vụ hoặc quy trình phức tạp.
  2. White paper (Sách trắng) thể hiện chuyên môn của công ty/thương hiêu, cung cấp cái nhìn sâu sắc về một vấn đề, thách thức hoặc cơ hội cụ thể của ngành. Bạn có thể thử download các loại sách trắng của Nielsen, Deloitte hay PwC để hiểu hơn về loại hình này.
  3. Các báo cáo giới thiệu nghiên cứu độc quyền hoặc phân tích sâu sắc về vấn đề, thị trường…
  4. Các tài liệu về case studies nhằm rút ra những kết quả, hiểu biết về các câu chuyện, trường hợp thành công/thất bại cụ thể.
  5. Sách điện tử (Ebooks)
  6. Một danh sách các loại tài nguyên về một chủ đề, lĩnh vực nào đó.
  7. Những câu chuyện, hồ sơ về những người có tầm quan trọng, ảnh hưởng được thể hiện qua những cách kể chuyện thu hút và hấp dẫn.

Hãy xem một kết quả nghiên cứu của Altimeter về những định dạng nội dung tốt nhất cho một doanh nghiệp.

Your 2019 Content Strategy: 5 Trends You Can't Ignore

Cách viết nội dung long-form cơ bản

Sau đây là một số bước đơn giản.

Lập kế hoạch nội dung

Xác định mục tiêu của bạn: bạn muốn có được điều gì? khách hàng tiềm năng muốn tiếp cận là ai? muốn bán một sản phẩm cụ thể? xây dựng nhận thức về thương hiệu?

Nội dung sẽ được quyết định bởi những mục tiêu nói trên và quyết định xem nội dung của bạn sẽ hoàn toàn miễn phí hay là dạng có kiểm soát 1 phần (như là phải cung cấp email mới được tải xuống).

Ví dụ, bài viết này là một dạng nội dung long-form mình thực hiện nhằm 2 mục đích: (1) nâng cao nhận thức về dạng nội dung long-form từ đó giới thiệu khả năng của mình trong việc tạo nội dung long-form và (2) tìm kiếm, tiếp cận các khách hàng đang có quan tâm tới dạng nội dung long-form hoặc độc giả có nhu cầu tìm hiểu sâu về dạng nội dung này. Bài viết này sẽ được xuất bản hoàn toàn miễn phí, kích thích khả năng chia sẻ, viral của người đọc.

Hãy nghĩ về người đọc của bạn. Bạn đang viết cho một doanh nghiệp hay một người tiêu dùng khác? Bạn biết gì về họ? Họ biết gì về bạn? Mục đích của bạn là giáo dục, giải trí hay hỗ trợ họ?

Ví dụ, bài viết này mình nhắm tới 2 đối tượng: (1) các doanh nghiệp/thương hiệu/ quản lý marketing đang hoặc sẽ có nhu cầu về nội dung long-form (thậm chí bài viết có thể tạo ra nhu cầu cho họ) và (2) các bạn cũng đang làm content marketer/freelance writer muốn cải thiện, nâng cao kỹ năng viết và chất lượng viết – muốn tìm hiểu thêm về các khóa học online1:1 coaching của mình về viết.

Chọn chủ đề

Những chủ đề mà kiến thức của bạn có thể đáp ứng được là gì? Những chủ đề đó có tương thích với đối tượng mục tiêu không? Loại long-form nào sẽ phù hợp hoặc hấp dẫn khách hàng của bạn?

Mẹo tìm chủ đề:

  • Hãy suy nghĩ về chuyên môn kinh doanh/lĩnh vực của bạn. Bạn đã học được gì trong quá trình làm việc mà nó có thể thú vị hoặc có lợi cho người đọc? Bạn có nghiên cứu hoặc hiểu biết sâu sắc về một chủ đề cụ thể? Bạn có thể biến chuyên môn thành một bài viết blog dạng long-form hoặc một sách trắng?
  • Hãy xem lại các bài viết hiện có, bài nào bạn viết tốt nhất? Bài nào được quan tâm nhất? Bạn có thể tiếp tục viết sâu hơn về chủ đề đó không?
  • Nội dung nào bạn có thể tái sử dụng không? Như là một bài phát biểu, phỏng vấn tháng trước?
  • Hãy xem đối thủ của mình đang làm gì? Họ đang viết về chủ đề gì? Bạn có thể làm tốt hơn không? Bạn làm gì để tốt hơn và tại sao nó lại tốt hơn?
  • Thực hiện nghiên cứu từ khóa để xác định các thuật ngữ liên quan có khả năng hướng lưu lượng truy cập tới trang của bạn? Sử dụng Google Keyword Planner và Google Trends để hỗ trợ.

Ví dụ: Một học viên học viết 1:1 của mình đang thực hiện một tài liệu hướng dẫn chuyên sâu về food writing (viết cho lĩnh vực ẩm thực) sau khi thử tìm kiếm và thấy chưa từng có tài liệu nào tương tự trước đó bằng tiếng việt (thậm chí cả tiếng anh). Đây là một tài liệu dài 10000 chữ, rất chi tiết và thú vị dành cho các content writer, freelance writer, content marketer hay các chủ thương hiệu ẩm thực có thể tham khảo và áp dụng. Tài liệu này sẽ được xuất bản trên website cá nhân của bạn ấy và mục tiêu là tiếp cận được với các đối tượng khách hàng tiềm năng (có nhu cầu thuê viết content) trong lĩnh vực ẩm thực – là lĩnh vực thế mạnh và đã có kinh nghiệm nhiều năm của bạn.

Tạo outline

Quyết định mình sẽ trả lời câu hỏi nào và phác thảo cấu trúc cho nội dung của bạn. Tiêu đề sẽ là gì? Tiêu đề phụ, các luận điểm là gì? Nội dung nào sẽ là điểm nhấn? Chỗ nào có thể thêm ví dụ, số liệu thống kê? Bạn có sẵn tài nguyên nào muốn đưa vào? Hãy phác thảo ra nội dung một cách logic, trôi chảy.

Nghiên cứu

Viết gì bạn cũng cần nghiên cứu hết. Từ tìm kiếm thông tin cơ bản cho tới bối cảnh thị trường. Mình thường hoàn thành việc nghiên cứu trước khi bắt đầu viết vì như vậy sẽ không bị phân tâm.

Tạo nội dung

Giờ là lúc viết nội dung. Hãy hoàn thành từng phần một và không biên tập cho tới khi xong bản nháp đầu tiên. Vừa viết vừa biên tập vừa khiến bạn mất thời gian vừa khiến bạn dễ bị sa đà, lan man.

Nếu phần nào cần nghiên cứu bổ sung, chỉ cần ghi chú lại và tiếp tục di chuyển tới phần nội dung tiếp theo. Sau đó, bạn sẽ bổ sung trong quá trình biên tập.

Đánh giá/Biên tập

Đọc lại nội dung, chỉnh sửa, giải quyết mọi vấn đề còn tồn đọng. Hãy tự hỏi các câu hỏi như là: nó có giá trị thông tin không? có mới không? có thú vị không? có bằng chứng cụ thể không? có mang lại lợi ích gì cho bạn không? giọng điệu ngôn ngữ có phù hợp với độc giả mục tiêu chưa?

Hãy tìm một biên tập viên chuyên nghiệp nếu bạn không có chuyên môn biên tập.

Hãy quan tâm một chút về SEO, xem các từ khóa và cụm từ chính có cải thiện được hiệu suất tìm kiếm bài đăng không.

Chú ý tới yếu tố hình ảnh, thị giác

Nội dung của bạn có hấp dẫn, trực quan? Đừng viết một nội dung dài lê thê toàn chữ mà không cho người đọc nghỉ ngơi chút nào. Hãy cố gắng sử dụng hình ảnh, đồ họa, tiêu đề, trích dẫn, danh sách, gạch đầu dòng… bất kể thứ gì có thể giảm bớt sự đơn điệu. Thêm vào các khoảng trống, hình ảnh, biểu đồ.

Viết các câu ngắn. Mỗi đoạn chỉ cần 2-5 câu. Chèn thêm các tiêu đề phụ. Sử dụng chữ in đậm, in nghiêng… Chèn thêm video, hình ảnh, đồ họa. Tóm lại làm sao để người đọc không bị kiệt sức vì đọc nội dung của bạn.

Một ví dụ về bài viết của Buffer khi được trình bày khác nhau. Bạn muốn đọc phiên bản nào hơn?

Xuất bản, quảng bá nội dung

Sản xuất nội dung quan trọng bao nhiêu thì quảng bá nó cũng quan trọng bấy nhiêu. Độc giả cần biết rằng có một tài liệu như thế tồn tại. Bạn đừng mong làm xong để đó là có người sẽ tìm tới và đọc nó. Hãy dành thời gian để quảng bá nội dung của mình. Bằng một số cách như là:

  • Trích các đoạn hay ho, thông tin thú vị trong đó để lôi kéo người đọc click vào đọc nội dung
  • Chia sẻ nó trên các nền tảng xã hội, những hội nhóm phù hợp
  • Gửi các bản tóm tắt tới các blog/web ngành để tiếp cận đối tượng rộng hơn
  • Chèn vào trong các chiến dịch email
  • Tạo thêm các dạng nội dung long-form khác để giúp quảng bá chúng: như là các bài blog ngắn hơn, video…
  • Trả tiền quảng cáo để nó xuất hiện đúng nơi, tiếp cận đúng người
  • Thông báo cho những người quan tâm hoặc những người có đóng góp trong nội dung bạn làm (trả lời phỏng vấn, khảo sát, nghiên cứu…) bạn đã hoàn thành nội dung

Một số mẹo hữu ích khi viết nội dung long-form

  • Hãy tiếp tục suy nghĩ về đối tượng độc giả lý tưởng của bạn, đừng cố gắng tạo ra một thứ phù hợp cho tất cả mọi người. Nội dung càng đánh trúng đối tượng mục tiêu, nó càng mang tới hiệu quả.
  • Hãy nhớ cập nhật số liệu nếu cần để không bị lỗi thời.
  • Hãy tạo ra một thứ của riêng bạn, đừng đạo văn vì nội dung trùng lặp cũng sẽ làm ảnh hưởng tới thứ hạng tìm kiếm trên Google của bạn. Và nó mang lại tác dụng ngược.
  • Hãy đăng lên website của bạn trước rồi mới chia sẻ nó trên các nền tảng truyền thông xã hội.
  • Hãy có lời kêu gọi hành động cụ thể với độc giả, đơn giản như kêu gọi họ chia sẻ nội dung. Hãy đưa ra lời khuyên, thông tin hữu ích để họ đạt được mục tiêu của họ và sau đó tiếp tục quay lại tìm bạn.
  • Hãy khó tính một chút, nâng cao chất lượng cho nội dung của bạn.
  • Đừng cố gắng lan man hoặc quá tham nhồi nhét thông tin chỉ để trông nó có vẻ dài hơn. Người đọc chỉ đọc tiếp chừng nào họ thấy nội dung còn thú vị và hữu ích.
  • Tái sử dụng các bài blog ngắn nhưng có hiệu suất tốt để đưa vào các bài đăng dạng dài này.

Miễn phí hay không miễn phí?

Tùy vào mục đích của bạn mà thôi. Một vài lời khuyên của mình để bạn có thể lựa chọn:

Lợi ích khi để nội dung miễn phí

Là cách rất tốt để xây dựng uy tín và lưu lượng truy cập. Khi độc giả càng dễ dàng truy cập nội dung, liên kết và chia sẻ lại càng nhiều hơn và điều này có thể cải thiện thứ hạng của bạn về lâu dài. Nói một cách đơn giản, khi bạn để nó miễn phí, nhiều người sẽ nhìn thấy nó.

Lợi ích khi để nội dung không miễn phí

Với hình thức này, người đọc phải để lại email để đổi lấy quyền nhận được tài liệu. Phát triển email database là rất cần thiết để bạn có khách hàng tiềm năng. Nó là một trong những phần quan trọng nhất để xây dựng kênh bán hàng.

Nếu tài liệu thực sự có những giá trị quan trọng với độc giả, bạn có thể bán nó ở dạng sản phẩm độc lập hoặc đơn giản là yêu cầu độc giả cung cấp email.

Tham khảo một số thống kê của Demand Gen liên quan tới miễn phí/không miễn phí content nhé:

Gated or Ungated Content For B2B Nurture Campaigns? It Depends ...

Tóm lại

Mình hi vọng bạn tìm thấy được nhiều thông tin hữu ích từ bài viết hướng dẫn này. Hãy nhớ là chất lượng luôn quan trọng hơn số lượng. Nhưng nếu đạt được cả 2 thì càng tốt chứ sao.

Riêng với các freelance writer, tìm kiếm và có được một công việc liên quan tới sản xuất nội dung dạng long-form có thể không dễ, nhưng cũng không quá khó. Trước hết, hãy thử tự tạo ra những nội dung như thế của riêng bạn.

Năm 2018, mình có cơ hội làm việc cho một đơn vị giáo dục đào tạo về thương hiệu marketing (cho cấp quản lý) khá có tiếng ở thị trường Việt Nam. Họ cần mình phát triển blog với các bài viết long-form từ 2000 chữ trở lên với ngân sách là 12 triệu/8 bài viết. Tại thời điểm đó, mức thù lao này cũng không phải là thấp.

Cách đây 2 tuần, mình tiếp tục được một đơn vị về đào tạo về nghệ thuật cho trẻ nhỏ mời cộng tác và phát triển blog của họ, ngân sách là 4 triệu/6 bài viết/tháng (mỗi bài 1200 từ).

Có thể thấy, nhu cầu của khách hàng luôn có. Hãy tự tin và cải thiện các kỹ năng viết cũng như hiểu biết chuyên môn của mình trước.

Hãy chia sẻ và thảo luận nếu bạn cảm thấy có hứng thú về chủ đề này với mình tới email linhphan87@outlook.com nhé!

This entry was posted in: Better Writing

by

Linh Phan hiện đang sống và làm việc tại Nauy cùng chồng và 2 con trai. Linh có gần 15 năm học và làm việc trong lĩnh vực Truyền thông Tiếp thị. Sau khi sinh con trai đầu lòng, Linh quyết định theo đuổi khóa học Tâm lý học trẻ em trong 2 năm và hoàn thành chứng chỉ Parent Coach cuối năm 2019. Bên cạnh hoạt động chuyên môn liên quan tới Tư vấn Phụ huynh, Linh vẫn tiếp tục viết lách và chia sẻ các kinh nghiệm liên quan tới tâm lý học trẻ em, làm cha mẹ, viết lách và truyền thông tiếp thị.

Leave a Reply