Working Tips
Leave a Comment

PR Career Path: Con đường làm PR chuyên nghiệp

Sự mông lung giữa các lựa chọn nghề nghiệp là rất phổ biến với những bạn trẻ mới vào nghề PR. Tin xấu là KHÔNG CÓ CON ĐƯỜNG CHÍNH XÁC NÀO dẫn tới thành công trong sự nghiệp PR. Nhưng tin tốt là thực ra, CÓ RẤT NHIỀU CON ĐƯỜNG.

– Linh

Thường ít khi chúng ta nghe được những câu chuyện giống nhau khi nói tới nghề PR. Bởi vì khi lựa chọn sự nghiệp liên quan tới nghề PR, cũng đồng nghĩa với việc nó là lựa chọn của sự đa dạng.

Vấn đề nhiều bạn sinh viên hoặc cả các bạn trẻ làm việc dưới 3 năm kinh nghiệm đó là: Làm thế nào để khám phá ra bạn đam mê thực sự cái gì? Bạn thực sự thích chuyên môn nào hay giỏi về điều gì?

Đối với những bạn trẻ sắp hoặc vừa tốt nghiệp PR, cách tốt nhất để có trải nghiệm đa dạng đó là làm việc cho 1 agency. Các bạn sinh viên trẻ thương hỏi mình nhiều nhất “Nên làm việc ở đâu sau khi tốt nghiệp” và câu trả lời của mình là “Nên thử một agency thay vì PR in-house”. Agency sẽ mang tới cho các bạn tìm thấy con đường của mình, định hướng rõ ràng hơn khi được tiếp xúc với nhiều vai trò, nhiệm vụ, khách hàng và đồng nghiệp khác nhau. Đây là cơ hội rất tốt để học hỏi về PR và “get excited” với nhiều điều mới mẻ khác nhau của nghề nghiệp.

Những kinh nghiệm có từ agency cũng sẽ dạy các bạn những nguyên tắc cơ bản của doanh nghiệp như cách quản lý công việc, quản lý thời gian, dự án hay điều phối nhân sự, chi phí.. Cách để có được dự án mới, cách làm việc với nhiều khách hàng ở nhiều hình thức, quy mô và các ngành công nghiệp khác nhau. 

Sau thời gian đó, các chuyên gia PR trẻ có thể chọn để chuyển sang làm PR in-house cho các tập đoàn, start-ups hay NGOs. Các tổ chức này cũng thường tìm kiếm những ứng viên đã có kinh nghiệm làm việc tại agency. Ở vị trí in-housem các bạn chuyên gia PR sẽ có thể chọn những lĩnh vực mà mình có thế mạnh hoặc yêu thích như là làm truyền thông tập đoàn truyền thông xã hội, truyền thông nội bộ, tổ chức và quản lý sự kiện, quan hệ cộng đồng, quản lý khủng hoảng hoặc quan hệ báo chí…

Agency mang tới kinh nghiệm học cách quản lý và điều phối ngân sách lớn khi làm việc trong một chiến dịch PR, còn in-house thì tạo cơ hội để bạn chỉ tập trung vào 1 khách hàng duy nhất – chính là ông chủ của bạn. Điều này cho phép các PR in-house có kinh nghiệm sâu hơn trong lĩnh vực của mình, với khả năng nghiên cứu chuyên sâu với các sáng kiến khác biệt và thực tế hơn trong lĩnh vực của mình. 

Những lĩnh vực mà bất kỳ chuyên gia PR nào cũng có thể “nhảy” vào đó là:
1/ Phân tích/Đo lường: Đa phần các chuyên gia PR hiện tại đều được yêu cầu phải có kĩ năng phân tích, đo lường nhưng sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số đã mang tới các cơ hội mới. Một số công ty đặc thù chỉ tuyển riêng vị trí Analytics hoặc Management.

2/ Visual Communications: Visual chưa bao giờ quan trọng trong PR như thời điểm hiện tại. Khi mà video marketing ngày càng phát triển và nhu cầu về hình ảnh phải đi kèm với tất cả các nội dung được xuất bản thì các PR hoàn toàn có thể làm việc với các job title về visual communications.

3/ Writing: Viết là nền tảng của bất kỳ vai trò nào trong PR. Viết tốt không bao giờ được nằm ngoài mô tả về ngành PR cũng như người làm PR mà không viết được thì thực sự không thể trở thành “chuyên gia PR”. Trong hơn 10 năm kinh nghiệm của mình, viết thực sự rất cần thiết. Với sự phát triển của tiếp thị nội dung cũng như branded content, viết lại càng quan trọng hơn bao giờ hết. Đặc biệt, những ai tự mình trau dồi và phát triển được kỹ năng viết tốt, những cơ hội nghề nghiệp lại càng mở rộng và đa dạng.

4/ Content Marketing: thuật ngữ “content marketing” thì có vẻ mới, nhưng thực chất nó đã nằm trong PR thì thuở sơ khai, vì việc tạo ra nội dung bao gồm earned media, thông cáo báo chí, contributed articles, những câu chuyện thành công của khách hàng hay nhiều nội dung khác nữa vốn vẫn thuộc “chiếc ô” PR. Hầu hết các thương hiệu đang tăng cường vai trò tiếp thị nội dung của họ, điều đó có nghĩa đây cũng là một khu vực khá là “hot” mà các chuyên gia PR có thể tham gia vào. 

5/ Social media: Ngày nay có nhiều phương tiện truyền thông xã hội đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch PR. Nắm bắt được truyền thông xã hội, tốc độ phát triển và thích ứng linh hoạt được với các thay đổi của truyền thông xã hội sẽ giúp định hình thương hiệu trong thế giới kỹ thuật số.

Sự mông lung giữa các lựa chọn nghề nghiệp là rất phổ biến với những bạn trẻ mới vào nghề PR. Tin xấu là KHÔNG CÓ CON ĐƯỜNG CHÍNH XÁC NÀO dẫn tới thành công trong sự nghiệp PR. Nhưng tin tốt là thực ra, CÓ RẤT NHIỀU CON ĐƯỜNG.

This entry was posted in: Working Tips
Tagged with: ,

by

Linh Phan hiện đang sống và làm việc tại Nauy cùng chồng và 2 con trai. Linh có gần 15 năm học và làm việc trong lĩnh vực Truyền thông Tiếp thị. Sau khi sinh con trai đầu lòng, Linh quyết định theo đuổi khóa học Tâm lý học trẻ em trong 2 năm và hoàn thành chứng chỉ Parent Coach cuối năm 2019. Bên cạnh hoạt động chuyên môn liên quan tới Tư vấn Phụ huynh, Linh vẫn tiếp tục viết lách và chia sẻ các kinh nghiệm liên quan tới tâm lý học trẻ em, làm cha mẹ, viết lách và truyền thông tiếp thị.

Leave a Reply